TikTok en la Cuerda Floja: La música y sus afectaciones

TikTok, la plataforma de videos cortos propiedad de ByteDance, enfrenta un potencial cierre en Estados Unidos debido a preocupaciones de seguridad nacional. En abril de 2024, se aprobó una ley que exige a ByteDance vender TikTok o enfrentarse a una prohibición. Con el plazo para la venta expirando el 19 de enero de 2025, y tras la reciente audiencia del Tribunal Supremo, la aplicación se encuentra en un momento crítico. TikTok ha argumentado que la venta no es viable bajo las leyes chinas de exportación tecnológica y que podría preferir cerrar antes de vender.

La Importancia de TikTok en la Industria Musical:

En medio de este contexto legal, es crucial entender cómo TikTok ha transformado la industria musical:

1. Descubrimiento de Artistas Emergentes:

• Plataforma de Lanzamiento: TikTok ha sido un trampolín para artistas como Lil Nas X y Olivia Rodrigo, convirtiendo sus canciones en éxitos mundiales. La viralidad en la plataforma puede hacer de una canción desconocida un fenómeno global en cuestión de días.

2. Promoción y Marketing:

• Desafíos y Tendencias: La mecánica de los desafíos de baile y lip-sync ha posicionado a TikTok como un espacio único para el marketing musical. Canciones como "Savage" de Megan Thee Stallion y "Say So" de Doja Cat se convirtieron en hits gracias a estos desafíos.

• Contenido Viral: Incluso fragmentos de canciones pueden generar interés masivo, impulsando las reproducciones en otras plataformas de streaming. Esto ha llevado a que las discográficas adapten sus estrategias de lanzamiento para maximizar el impacto en TikTok.

3. Influencia en las Listas de Éxitos:

• Impacto en Rankings: La popularidad en TikTok frecuentemente se refleja en los charts de Billboard y otros, demostrando la capacidad de la plataforma para dictar tendencias musicales.

4. Interacción Directa con Fans:

• Engagement: TikTok permite a los artistas interactuar directamente con sus seguidores, ofreciendo un nivel de cercanía y autenticidad que otras plataformas no replican con tanta efectividad. Esto ha cambiado cómo los artistas construyen y mantienen su base de fans.

5. Innovación en la Producción Musical:

• Remixes y Versiones Acústicas: La cultura de TikTok ha alentado a los músicos a experimentar con diferentes versiones de sus canciones, ofreciendo material que puede resonar en diversas audiencias y mantener el interés.

6. Feedback y Analítica:

• Datos en Tiempo Real: La plataforma proporciona a la industria musical feedback instantáneo sobre qué tipo de música conecta con la audiencia, permitiendo ajustes en estrategias de producción y marketing basadas en datos concretos.

7. Economía de la Música:

• Ingresos Indirectos: Aunque TikTok no paga por streaming, el aumento en la popularidad de canciones en la plataforma lleva a un incremento en reproducciones en servicios de pago, beneficiando a los artistas y discográficas.

• Licencias y Sincronización: Los acuerdos de licencia con TikTok han creado nuevas fuentes de ingresos para el sector, aunque también plantea debates sobre compensación justa para los creadores.

Desafíos y Futuro:

• Derechos de Autor: El acceso fácil a la música en TikTok ha generado discusiones sobre derechos y remuneración.

• Sostenibilidad: La rápida obsolescencia de los éxitos en la plataforma puede ser un desafío para mantener la relevancia a largo plazo.

La posible prohibición de TikTok en Estados Unidos no solo se trata de un fuerte impacto a la económia de miles de personas que generan ingresos bajo el esquema de monetización en Estados Unidos, sino también amenaza el crecimiento musical a la industrial masiva de música, así como a miles de artistas emergentes que todos los días usan esta plataforma como vía de comunicación con sus fans, haciendo de esta red social una de las más importantes en la última decada para la música, como en su momento lo fue My Space.

Solo queda esperar que pasará con la resolución de la administración Biden, quién anteriormente hicieron algo muy similar con las redes de Meta, silenciando y censurando a millones de personas. La llegada de Donald Trump el 20 de enero, representa una pequeña esperanza para Tiktok, pues hace unos días el presidente electo de los Estados Unidos, dio un giño hacia esta red, mencionando que sin ellos no hubiera podido llegar a la presidencia.